行业趋势：“颜值经济”的尽头是“嗅觉盛宴”？
01
高端美妆中国遇冷
香水业绩逆势增长
2024年，中国的高端美妆消费正集体下滑。2024上半年，欧莱雅集团的北亚市场销售额同比下降3.1%，宝洁集团大中华区有机销售额下滑9%，而雅诗兰黛集团的亚太地区净销售额在2024财年下跌3%。8月21日，作为消费者一站式接触高端国外护肤品牌的主要渠道丝芙兰在中国市场裁员。
在美妆整体遇冷的大环境下，香水品类是美妆行业中少数表现较好的品类。欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头的香水业务均呈增长趋势。
国际香水巨头科蒂（COTY）发布2024财年（截至2024年6月末的一年）业绩，该财年实现净收入61.18亿美元，同比增长10%；调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为10.91亿美元，增长12%。
02
国货美妆品牌蓬勃
东方香调持续受宠
国产日化美妆企业保持较高的增长水平。珀莱雅、贝泰妮、自然堂集团、丸美等国货美妆品牌2024年增长趋势抢眼。
与此同时，国产香水品牌也正在默默扎根线下市场，成为令人惊叹的存在。冰希黎、观夏、闻献、re调香室、春风十里等品牌逐渐受到消费者的喜爱，复购率甚至达到了60%。《2022中国香水行业研究白皮书》，从2016年到2021年，中国香水市场的复合年均增长率为21.4%，约为世界市场的十倍。预计未来五年，中国香水的年复合增长率将维持在22.3%左右。国际巨头如雅诗兰黛、欧莱雅、开云集团、PUIG、USHOPAL GROUP等纷纷关注并投资于中国的本土高端香水品牌，推动了这一趋势。
03
“嗅觉经济”不止香水
还有精油
据Fortune Business Insights、Data Bridge Market Research等机构的数据，2023年全球精油市场规模为114.1亿美元，预计到2032年将增长至270亿美元左右，复合年增长率可能超过10%。在中国，从2014年到2021年精油市场规模由26.3亿元增长至91.5亿元，预计2024年精油市场规模将达到118.5亿元，复合年增长率高达19.5%。在“消费降级、需求升级”的当下，精油赛道进入爆发期。
精油和香水都能散发出迷人的香气，但它们在成分、用途和制作过程上却有着显著的区别。相比人工合成为主的香水产品，精油以其天然植物芳香精华的提神、防腐、杀菌等多种功效将未来市场增长空间拉满。在情感价值与场景消费融合、绿色消费主义、自然疗法等趋势的推动下，笔者相信：精油产业将逐渐逆袭，成为“嗅觉盛宴”中的主角。
除了在美容护肤、健康疗愈、情绪调节方面的应用之外，精油还有在食品、饮料、化妆品、消杀用品、农业、医药等多个领域都有广泛应用。不同的文化背景对精油的使用有着不同的理解和需求，文化差异使得精油在文化内涵塑造、品牌故事有了更广阔的表达空间，这与“Z世代”的消费喜好非常契合。同时，精油能够提供的丰富有效的疗愈功效，成为精油“情绪价值”之外的另一宝藏价值。
04
布局精油产业
共享“嗅觉盛宴”
精油产业目前处于快速发展阶段，未来几年将继续保持增长势头。随着精油市场规模的不断增加，围绕精油会涌现越来越多可能性。提取技术、成分分析、应用研究、数字化检索、芳香疗法等方面的科研成果会推动整个产业的加速发展，这些领域都蕴藏着巨大的机会。同时，参与构建标准体系、打通国际化渠道、创新更多的应用场景、开发使用便捷的产品、拉通一二三产联动，都会成为未来能否在产业中形成核心竞争力的核心要素。
毋庸置疑，无论对企业还是投资者而言，精油行业都是一个充满机遇的领域。
· 行动起来 ·
2024年，和国际香会一起
把握中东，把握新机遇
展会日期：2024.12.07-2024.12.09
展会地点：迪拜辛达加博物馆
联系方式：13718944225（同微信）
邮箱：ccps_fcc@163.com
