FutureBrand与贸易不丹部和联合国开发计划署着手进行一项广泛的程序开发的“不丹”策略和视觉形象，促进出口，并添加一个优质的商品和服务，产生或起源于不丹。
而惊人的美丽与丰富而独特的文化，不丹本身并不是一个被广泛称为旅游目的地，也不是一个特定的行业或部门的专家制片人。虽然不丹的经济和熟练的劳动力正在开发，人口的小规模和有限的资源意味着不丹无法从规模经济中受益。此外，它缺乏基础设施，再加上来自邻近国家的激烈竞争，提供了传统的农业和更廉价的进口商品，意味着竞争的国家正以更高效、更廉价的方式提供他们的“独特”。
颜色是品牌不丹认同系统的主要元素之一，因为它们代表了充满活力的佛教文化和温暖和乐观的国家。在山上的建筑中，在不丹的建筑中，你看到的每一个东西都包含了红色、黄色、绿色、蓝色和白色五种基本颜色。在佛教文化中，每一种颜色都具有重要的意义，它是一种精神状态，佛菩萨，不丹的一部分，或是一种自然元素。
