近日，欧莱雅官网发布消息称，其收购了总部位于美国加州的纯素护肤品牌Youth to the People(简称YTTP)。据了解，纯素美妆也称素食美容，指将动物成分从化妆品成分中剥离出来，也就是说相关化妆品中不能含有动物的成分。此前已有联合利华、汉高、宝洁入局纯素美妆市场，如今欧莱雅也加入，这个赛道会成为美妆的新风口吗？
什么是“纯素美妆”？
目前，市面上有些化妆品为了增强产品的使用效果，会采用从动物身上提取的成分作为原料，少量添加到产品中。例如，防晒霜里容易被皮肤吸收的角鲨烷是从鲨鱼肝脏中提取出来的；口红中的色素成分胭脂红来自仙人掌上的胭脂虫。此外，广泛应用于美妆领域的蜂蜡、羊毛脂、尿囊素、珍珠粉、动物脂肪酸、蜗牛原液和龙涎香等成分均与动物密切相关。
纯素美妆概念最早是被素食主义者提出来的。大牌场BIG观察员梳理相关资料了解到，素食主义者基于对素的追求，除了在饮食上严格控制不吃荤类食物、强调健康的生活方式外，他们还会选择使用不含有动物成分的美妆产品，也就是所谓的纯素美妆。
现在纯素护肤品化妆品的宣传通常都包含了对动物元素的“零容忍”，即产品经测试不含任何动物成分。因为强调对动物友好，纯素化妆品受到动物保护者以及关注安全、健康、环境问题的“千禧一代”的关注。纯素化妆品包括纯素护肤品、纯素彩妆、纯素洗护、纯素香水、纯素指甲油等产品。
国外品牌加紧布局
得益于“千禧一代”对地球环境的关注，纯素、绿色等环保、可持续型美妆越来越成为未来化妆品的发展趋势。Grand View Research调查显示，世界纯素化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长，预计到2025年，市场规模将达到208亿美元（约合人民币1320亿元）。
各大美妆集团也加紧了在此方面的布局。2018年，汉高集团就迈入了素食美容行列，推出了名为“NatureBox”的全新美容品牌，主打素食洗护和美容产品。比汉高更早，联合利华推出过一个针对年轻消费者、主打环保理念的个人护理品牌Love Beauty and Planet，专注于可持续发展，主张善待地球。此外，联合利华收购的高端彩妆品牌HourglassCosmetics，也转型成为完全素食主义的品牌。
今年9月，宝洁在海外市场推出了平价纯素品牌Derma Geek，该系列锁定广大的Z世代消费群体。时隔三个月，欧莱雅亦入局。12月8日，欧莱雅官网发布消息，称收购了美国护肤品品牌YTTP。YTTP官网显示，该品牌产品在原料、成分、配方以及包装方面都倡导节能、绿色，“100%素食成分”“不添加防腐剂”“使用可回收包装”“无香精”“无邻苯二甲酸盐”等理念。
符合当下潮流的新兴市场
相较国外，国内纯素美妆市场的发展稍滞后。这或许跟我国对产品质量、产品功效测评的管理有关。例如，根据《化妆品功效宣称评价规范》规定，境内生产经营的化妆品，均需进行功效宣称评价，而评价的手段，则包括动物试验。有化妆品业内人士表示，目前国货正处于崛起、拔高整体质量水平的重要阶段，因此在国货越发规范、走上国际水准的这条路上，国货仍将主打“中国质造”，动物试验仍要充当一个重要角色。
虽然我国规定化妆品必须要进行动物实验，但这一规定已有所松动。国家药监局于2021年3月5日制定发布的《化妆品新原料注册备案资料管理规定》规定，除特殊用途的化妆品仍然需要接受动物检测外，进口普通化妆品自5月1日起不再需要进行动物测试。
随着人们消费意识的改变，Z世代消费者越发注重健康化生活方式，纯素美妆符合当下潮流的新兴市场，在未来或将呈现可预见性上升趋势。英敏特调研分析称，总体而言，中国消费者对纯净彩妆产品持积极态度，可以体现在他们对其功效的高度认同上，尤其是在产品安全有保证、可被证明的有效性、环保和商业道德等方面。
日化专家清扬认为，时代在变化，消费者的观念也在变化，健康安全才能匹配满足消费者的深层需求。从国外越趋成熟的市场来看，“纯净美妆”“纯素美妆”正处于风口浪尖，未来它或许会形成一股巨大的风潮，席卷整个行业并会深刻改变业态发展，同时也会有更多品牌进入“纯素美妆”市场。总而言之，随着Z世代对纯素美妆关注度的提升，纯素美妆或将是我国化妆品市场的下一个“掘金”点。
