据香至尊沉香创始人孙玉辉分析，沉香市场假货横行，损害的并不是一方的利益，而是多方的利益。首当其冲的受害者无疑是众多的沉香市场消费者；其次，是那些正规经营的诚信沉香商家；最后，还阻碍了整个沉香行业的正常发展。
首先，十有八九的沉香消费者曾买到沉香假货
现在的沉香市场，假货和水货甚至比真货市场占有率还高，孙玉辉表示说，特别是近几年沉香市场大热之后，假货更多了，超过九成的藏家都曾经吃过药。
网络上沉香假货更是泛滥成灾，销售时也多以“顶级沉香特卖“、“100%正品”、“低至1折”等字眼吸引消费者。据记者了解，售假货的卖家往往注明“好评如潮”，各种发票“手续全齐”，以此招徕客户，而藏家和消费者也存在着侥幸心理。而且，如今假货投诉是沉香行业的一大诟病，而如何辩别真假更令普通藏家无能为力，有的仿制品足以乱真，有的行家一眼就能看出来，但普通藏家和爱好者根本难以鉴别，这使得造假、售假的成本大大降低。
孙玉辉告诉记者，他每天都会鉴别出好几个假货，其中“越南沉香与人工沉香”占多数，而买家均通过网络或古玩市场购买，花费从几百元到数万元不等，而大多假货的制作成本也就几百元，利润上远远大于真货，甚至高出几十倍。
其次，沉香假货泛滥迫使大量沉香商家“试水”
据悉，现在假货市场已经严重影响到沉香行业的发展，一些原本诚信经营的商户被迫加入到卖假队伍中，在记者的调查中，一位古玩城老板无奈的告诉记者，不管生意好坏，每个月店面租金是铁定要付的。一件沉水级的沉香珠子，真品要卖十几万甚至几十万，而假货，几千元甚至几万元就可以出手，真品多半卖得贵，有时半月不开张，而仿品一天能卖好几件，因此，不少人见卖假赚钱，纷纷“转行”。
有业内人士透露，目前市场上七成商家转型卖假，以低等和高等高价位沉香产品居多，中等价位偏少，多半商家藏品真假参半，实属无奈，最主要的就是收到假货市场的冲击，你不卖，别人也卖;在不知道真假和市场价格行情的情形下，别人几千元的沉水珠子，你的十几万，而消费者在分不清真假的前提下，通常会选择便宜的。
再次，沉香假货阻碍沉香市场发展，丞待整顿
孙玉辉指出，假货之所以有销路，主要是买者本身水平欠缺，又抱有捡漏心态，在家看了几天书，就想到市场上淘宝，而就造就了沉香市场假货的层出不穷。
面对这种乱象，不少业内人士纷纷表示，希望大力整顿和出台相关政策措施。一位在海南香街做了几十年的老沉香商专家表示：“希望国家尽快建立监管和监督制度，必须对卖假者予以重罚，并且进行经济制裁。”而红木家具藏家张先生称：“不少人花真沉香的价格买了假货，也让很多沉香丧失了对沉香市场的信任。对整个行业的长远发展很是不利，严重阻碍沉香文化的复兴。”
香至尊孙玉辉也认为，虽说沉香市场热是收藏市场魅力之一，但是希望能建立一个公平竞争的环境，一些商家还应有长远之计，不要过于短视。希望以后的沉香市场能更加完善，相关部门和行业协会应采取行业准入制度，进场前对其沉香产品质量、收藏水平进行考察。
独木不成林，归根结底，沉香假货存在的根本原因，除了不良沉香商家的存在和沉香买家的知识、经验不足外，还在于沉香行业缺乏权威的行业标准和级别评定，缺乏行之有效的鉴别手段，相关法律法规方面出现空白地带以及执法部门对沉香缺乏相应的鉴别知识和检测手段。因此，要想逐渐减少直至杜绝沉香假货的出现，除了沉香市场参与者自律外，也离不开监管措施的出台和实施。
