然而， 一个行业的兴与衰，乱象都是无可避免，也是其行业发展的产物与毒瘤，沉香市场亦是如此。伴随沉香行业异常火热与不断发展，市场也产生了五种乱象：假货多达200余种、人工沉香横行、沉香木当做沉香进行销售，行业无标准人工造假证书泛滥、混淆概念以次充好的现象更是屡禁不止。而且，虽然我们称这是市场繁荣之下的必然产物，但是却未尝不是阻碍市场发展的颗颗毒瘤。那么行业乱象待敌该如何制止和消除？
市场普遍认为，品牌化是遏制造假的关键，香至尊沉香创始人孙玉辉认为，品牌化确实是抵制假货的关键，但是知识一个发展方向，仅靠品牌化遏假还远远不够，因为目前而言，行业少数企业的品牌化并未让造假售假并消失。重点也在于整个市场、企业和个人在沉香行业诚信建设上均要有积极作为。
品牌化之路只是沉香市场发展方向
传统文化的复兴，承载千年传统文化的沉香受到越来越多消费者的青睐，其稀缺性和纯天然的养生特性也满足了当今社会人们对投资收藏、健康等诉求。但由于沉香的特殊性，面对层出不穷的沉香造假事件，消费者在选购沉香制品时往往困惑，因此品牌化成了沉香市场变革发展的一个方向。
为何品牌化是沉香市场的一个方向？孙玉辉认为，品牌化企业更注重产品和信誉。一些已发展成品牌的沉香企业，本身拥有天然资源为基础，加之为打响品牌，会非常注重产品质量和企业的信誉形象，这些大企业对诚信，声誉的要求高，出现质量问题是不可接受的，出质量问题代价高昂，所以这将促使沉香企业精益求精，为得到好的企业效益而促进沉香产业环境的向好，产品质量将提高到更高水平。相反的，一些规模较小、弄虚作假的企业，因为资源、在资金、制作工艺等方面的劣势，时常为了利益出现弄虚作假的情况，或是真假参半，或者这个牌子不行换个牌子重做，或者不重质量只重销量。
因此，很多正品商家也会为了不受假货迫害会扰乱，进而会打造品牌化进程，未来沉香市场品牌化将是沉香市场健康发展的突破口之一。
沉香市场的诚信体系建设是抵制乱象的根源
但是品牌化只是市场发展的一个方向，是遏制造假的关键。要想全面缩小假货市场的份额，就需要选行业一起努力进行场的诚信体系建设，这才是有效抵制乱象的根源。
目前来讲，全国从事沉香销售的企业有2000家左右，其中仍有一部分为正品沉香商家。只有一家两家甚至少说的品牌上去抵制假货市场是远远不够的，因此一方面，正品沉香商应该暂时放弃相互竞争的理念，应该建更多的精力投入到形成联盟来进行行业诚信体系建设。用舆论监督助力，尽最大化去抵制假货市场，让诚信促进沉香行业健康发展。
另一方面。因为以诚信为经营的基石，让沉香产品品质无论材质还是工艺，都是精益求精，而且最为关键的是用优质的售后服务让沉香爱好者没有任何后顾之忧，进而摒弃市场假货。对那些有售假行为的不良企业集体抵制，因为他们不仅给消费者造成了经济损失，还极大地威胁整个行业文化的传承。
而且这也需要沉香制品的消费者在选购沉香时，也要建立诚信拼盘标准，要知道什么样的沉才是好沉香，这也需要多看，多闻，多观察、多学习，多了解商家的诚信。把沉香的形成特点、特征、市场行情多观察体会，消费者经过了这样一个过程，就会对沉香市场就会产生深刻的理解。这样一些不良企业的造假行为，劣质沉香制品就会没了市场，反过来就会更加促进整个沉香市场良性发展。
