7月1日早上8点，地处峨眉山海拔1725米的仙峰禅院，晨雾蒙蒙，梵音飘飘，在寺前空灵的广场，“登山不止，必臻峻岭·峨眉雪芽仙峰寺般若茶会”在此举行。这是今年以来，峨眉雪芽集团守正创新，在雷洞坪、息心所、万年寺等寺庙及成都、重庆举行“峨眉雪芽般若茶会”后的第六场，开启了“峨眉雪芽”品牌升级的新实践。
据了解，峨眉山自古产茶，产好茶。千百年来，峨眉山僧人种茶、制茶、品茶，尤以海拨1000至2000米内的万年寺、黑水寺、仙峰寺等高山寺庙茶园最优。其中，自古就被列为贡茶的“峨眉雪芽”，因为高山离尘世最远，离天际更近，成为峨眉山茶中传承千年的高山精灵，曾得到茶圣陆羽、茶痴陆游、文豪苏东坡等历代名人的盛赞，在康熙时期被誉为“第一山中第一禅茶”。如今，已跻身中国著名茶企前20强之列的峨眉雪芽茶业集团，在传承峨眉山博大精深茶文化的实践中，努力将千年禅茶“峨眉雪芽”打造成“中国珍稀高山林间茶”的首席茶叶品牌，争创国际一流的茶业品牌。
峨眉茶道是峨眉山佛教文化的一个重要组成部分。峨眉山市政府高度重视禅茶文化的保护传承，已将传承千年的峨眉雪芽和峨眉山手工茶制作技艺、峨眉茶道等成功申报为峨眉山市级非物质文化遗产项目，峨眉山传统的茶会也在逐渐恢复向游人展示。作为地处北纬30°峨眉山黄金产茶带并在峨眉山核心景区内拥有近30000亩高山标准生态茶园资源的峨眉雪芽茶业集团，在抓好生产销售的同时，努力传承悠久的中国传统茶文化，通过仪式感极强的“峨眉雪芽般若茶会”，彰显峨眉山禅茶文化的无穷魅力。
位于峨眉山仙峰岩下的仙峰寺，建于山势险峻、路途遥远的密林之中，乃山中大寺。寺庙种茶、制茶历史悠久，更因古老的神仙故事和传说而出名。这里是峨眉山著名的岩溶洞穴，相传财神赵公明修练之地九老洞所在地，又是轩辕黄帝问道之处，传为九位神仙居住洞中，故称“九老仙府”，是古时“峨眉山十景”之一的重要景观。选在此地举行“峨眉雪芽般若茶会”，即能展示峨眉山“千年禅茶”传统茶礼真味，彰显“茶全禅性，禅全茶德”的“茶禅一味”魅力。更能显示“峨眉雪芽人”登山不止，必臻峻岭的勇气和决心。
峨眉雪芽茶业集团总经理何群表示，近年来，弘扬峨眉派茶道的四时禅茶活动纷纷举行。峨眉山茶的茶会品牌除“峨眉雪芽般若茶会”外，还有大佛禅院的普供茶会、仙峰寺的仙峰茶会等。此次茶会，是坚持党建引领经营创新，坚持文化赋能茶旅融合，开启品牌升级的新实践。
