国家发展和改革委员会产业发展司负责人龚桢梽介绍，品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。党中央、国务院高度重视品牌建设工作，并把每年的5月10日设立为“中国品牌日。

推动品牌高质量发展，结合发布的《质量强国建设纲要》，总结以下四个方面：

一、高起点办好品牌日活动。

     将在进一步总结经验、充实力量、优化模式的基础之上，高质量办好每年的活动，这个活动就是一个会和一个论坛，分别是中国品牌博览会以及中国品牌发展国际论坛，也将鼓励地方结合实际，开展特色的品牌创建活动。将通过宣传展示、参观体验、交流互鉴来激发广大消费者关爱自主品牌的热情和信心，也激励全社会深入开展品牌创建行动。　

二、持续放大活动效应。

     将积极推动中华优秀传统文化和社会主义先进文化融入到我们的品牌创建实践工作中来，并且不断提升品牌的文化内涵。将加强品牌的国际传播，提升品牌的国际形象，提高中国品牌的世界知名度和影响力。

三、进一步健全活动长效机制。

    在每年办好5月10日中国品牌日活动的同时，将会同有关部门和地方组织开展品牌建设的工作接力，就是在全社会在全年广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育的氛围，形成政府搭台、企业参与、消费者期待的可持续发展的机制。

四、完善服务支撑体系。

     将引导有关机构开展中国特色品牌发展理论研究和品牌创建、品牌评价、品牌运营等实践，并且研究推进建立品牌专家智库。此外，鼓励各地方结合实际，出台品牌建设的相关政策措施，建立健全品牌发展激励和要素保障机制，激励广大企业实施质量品牌战略，提高品牌全生命周期管理运营能力。

用传统文化赋能中国品牌一直是文促会香委会在践行的使命。

     2023年2月11日，首届香+产业文化论坛上，来自世博香礼的品牌代表三兔的创始人谷争，在论坛上做了发言。

     2019年12月，由我会举办的一场围绕着“什么样的香文化、香品牌可以代表着中国走出去？”的“2019世博香礼论坛”在京召开。

      人民网在海外的Facebook和Twitter上也发表了此次关于“中华文化走进世博”的讯息，很多国外朋友也官方平台上纷纷留言，表示期待！

      据人民网报道：“通过对中华文化的传承创新和对当前消费需求的精准把握，越来越多的中国品牌为消费者带来了精神上的富足，同时也提升了品牌价值拓展了市场。”当前，有不少的中国品牌融入了中华传统文化，在传承中焕发出新生命，成为走向全球的审美元素。

      “中国香”正以文化赋能为内核，以现代化消费品为媒介，在全球市场上实现品牌的提质升级。

     “观夏”是一个打着东方美学的香氛品牌代表，2021年底在北京连卡佛开设首家线下体验店。从水波纹、洞穴元素主题的三里屯观夏客厅，到注重留白空间的上海安福路观夏闲庭，再到充满禅意美学的老北京胡同店，观夏几乎摆脱了“网红香薰”的标签，逐步沉淀为一款有模有样的东方香品牌。

    对于中国香的命名，平实的、植物性描述的取名方式越来越少，取而代之的是情境的描述和哲学的延申。它可以是简单的香味描述，可以是情境营造，也可以是情绪表达，如“诗人”“黄昏”“隐者”“回声”......,这类字眼足以追溯到中国香特有的文化内涵，是回归中国人的东方美学。

期待更多中国香品牌的加入！

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      文促会香委会作为中华文化促进会的下设协会，致力于推动“中华香学”的系统梳理，形成结构化的知识体系和学习方法，聚焦以香事仪轨、香文化空间呈现、香+产品孵化、香团体标准制定、香文化国际交流、香+人才培训培养、香+生活美学为主要内容的中华香文化呈现形式，不断推动中华香文化与世界香文化的交流、融合。为响应 2020 迪拜世博会，文促会香专委会推出“香+国际论坛”、“玉兰奖”综合评选、“世博香礼” 等系列活动，为中华香文化与世界香文化交流搭建平台。