品牌和品牌意识是什么?

 

品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。它是企业的一个重要资本，是无形资产。所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。这种品牌意识，不仅是企业要创造，而且消费者也应养成，这是一件互惠共赢的事。沉香行业现今的品牌意识崛起还为时不晚，其实此时正是建设品牌的最好时候，未来沉香还会有更深远的发展，品牌意识的建立将为沉香行业的繁荣保驾护航，为沉香市场的稳定发挥了巨大的作用。

 

 

 

建立沉香品牌意识的意义

 

一、沉香品牌意识的树立可以为消费者带来诸多益处。首先沉香消费者培养了品牌意识可以让他们可以更好的对沉香进行选择，在购买沉香之前，脑海中已经自动形成了哪个品牌的沉香更购买，这样使得即使在浩瀚的沉香市场之海中可以迅速地确定好要购买的目标，也是那些纠结症沉香购买者的福音。其次品牌意识的形成，意味着品牌包裹下的产品是质量的肯定是诚信的保证，沉香消费者在信赖的品牌店里购买沉香，可以没有后顾之忧，也少了许多的售后，极大了节省了沉香消费者的时间。

 

二、沉香品牌意识的建立为整个沉香市场也带来了许多好的影响。沉香市场近年来虽然发展的很迅速，但是也出现了诸多问题，首要的一个问题就是秩序的混乱，因为没有一个完善的监督体系，众多唯利是图之人昧着良心开始了沉香假货的售卖。不仅使得众多刚入门的香友上当受骗，就连一些稍有经验的香友也拜倒在了高超的造假之术下，走上了吃药的道路。品牌意识的出现，可以有效得阻碍假沉香在市场上肆虐。品牌对一家企业来说是一种信誉的表现，也是一种标签，要想成为沉香行业里知名的品牌，真品是首要的前提，沉香消费者选择信誉度高的品牌自然是远离一些杂牌或是没有牌子的沉香企业和店铺可能存在假货威胁最好途径。沉香品牌意识的树立对沉香市场的稳定有着极大的助力，一旦品牌效应开始发挥效应，沉香市场那些没有保障的杂牌将大幅地退出程序市场，而且“十香九假”的说法也将会被推翻，大量假货将会无处遁形，自然而然也就变少了，沉香行业的清明也将慢慢恢复，即使没有完善的监督体系，沉香市场的秩序也将会得以改善。沉香品牌意思的建立，也有利于沉香的资源整合，沉香由于生成时间的漫长性，在一定程度上属于不可再生资源，品牌意识的建立，可以有效的对沉香资源进行整合调度，在极大程度满足消费者需求的同时，对沉香进行有节制的开采。这就是品牌意识的强大魅力，不仅有利于沉香消费者，也有利于市场稳定，给商家也带来了好处，简直一箭三雕。

 

 

沉香商家该如何树立沉香品牌

 

要说到沉香商家该树立沉香品牌，世纪沉香坊的创始人张海明先生最具有发言权，他告诉记者一个知名好品牌的建立无外乎三点：产品好、信誉高、态度好。

 

产品好是树立品牌的一个最重要的基础，产品不好即使说的再好也不会形成什么品牌。一句俗话这样说：“酒香不怕巷子深”，好的东西总会吸引到欣赏它的人。你若盛开，清风自来，沉香品质高，必然会广受好评，品牌也就这样慢慢地积累起来。

 

信誉高，这就从商家的自身方面进行要求，信誉是一个企业能长久下去的必要保证。沉香商家信誉的第一步就是保真，保证自己所售出的每一件沉香都是天然野生沉香，这是一个沉香企业的底气，也是消费者负责的表现，更是树立沉香品牌的基本要求。

 

这里的态度好，指的是参与沉香售卖流程的所有工作人员，不管是面对沉香消费者的购买前的众多询问，还是售后的各种顾客的交流过程，都要保持着一个顾客是上帝的态度，好的态度自然会留下好的印象，对品牌的树立也有重要影响。

 

沉香品牌意识的树立，消费者和商家应站在同一战线，这是互利共赢，信任的体现，也是共促沉香市场繁荣稳定的重要战略。在这竞争激烈的21世纪，品牌是打赢商业战役的必要武器。