无序的沉香市场竞争到底给沉香消费者带来了什么?又给沉香品牌商家造成了哪些困扰呢?
90%的沉香藏家都曾买到沉香假货
当今沉香市场，假货和水货的市场占有率比真货还高，研究沉香多年的藏家刘家良说，近几年沉香市场大热之后，沉香假货相比之前更多了，超过90%的藏家都曾经吃过药。
尤其是沉香走上线上销售之后，网上沉香假货更是泛滥成灾，销售时也多冠以“顶级沉香特卖“、“100%正品”、“低至1折”等字眼吸引消费者。记者了解到，售假货的卖家往往注明“好评如潮”，各种发票“手续全齐”，以此招徕客户。
除了售假，如今假货投诉也是沉香行业的一大诟病，这就要求沉香藏家对辨别沉香真假具有非常丰富的经验，但往往普通藏家都无能为力。有的仿制品足以乱真，有的行家一眼就能看出来，但普通藏家和爱好者根本难以鉴别，这使得造假、售假的成本大大降低。
青岛香至尊沉香品牌创始人孙玉辉告诉记者，他每天都会鉴别出3-5个假货，其中“越南沉香与人工沉香”最多，而买家均通过网络或古玩市场购买，花费从几百元到数万元不等，而大多假货的制作成本也就三五百元，利润上远远大于真货，有的甚至高到十倍到几十倍。
导致沉香假货横行的根本原因，就在于目前沉香行业缺乏权威的行业标准和级别评定，缺乏行之有效的鉴别手段。相关法律法规方面出现的空白地带以及执法部门对沉香缺乏相应的鉴别知识和检测手段，也导致了市场上流通的假沉香大行其道。
因此，沉香藏家呼吁，政府和相关部门要完善行业监管，同时建立健全相关的法律法规，为保障沉香藏家的合法利益保驾护航。
多数沉香商家出于被迫加入售假大军
据记者调查，沉香假货市场已经严重影响到了沉香行业的正常发展，一些原本诚信经营的商家由于大环境的原因，被迫加入售假大军。
一位古玩城老板无奈的告诉记者：“不管生意好坏，每个月店面租金是铁定要付的。”例如，一件沉水级的沉香珠子，真品要卖十几万甚至几十万，而假货，几千元甚至几万元就可以出手，真品多半卖得贵，有时半月不开张，而仿品一天能卖好几件。北京收藏协会一名专家透露，不少人见卖假赚钱，纷纷“转行”。
根据业内人士透露，目前沉香市场上有七成商家转型卖假，以低等和高等高价位沉香产品居多，中等价位偏少，并且多数藏品真假参半。最主要的就是受到假货市场的冲击，你不卖，别人也卖;在不知道真假和市场价格行情的情形下，别人几千元的沉水珠子，你的十几万，试问消费者会选哪个?
品牌沉香商家呼吁加强市场监管，促市场竞争良性发展
一位业内人士指出，沉香假货之所以有销路，不是因为沉香爱好者知假买假，主要是买者本身水平欠缺，又抱有捡漏心态。“在家看了几天书，就想到市场上淘宝。”从收藏者角度而言，必须提高自身鉴赏和辨别水平，端正收藏心态，才能买到好沉香。
一位在海南香街做了几十年的老沉香商人张生表示，希望国家尽快建立沉香行业的监督管理机制，严惩售假行为，规范市场秩序。红木家具藏家张新宇称：“不少人花真沉香的价格买了假货，让很多沉香爱好者丧失了对沉香市场的信任，这对整个行业的长远发展很是不利，严重阻碍沉香文化的兴起。”
香至尊沉香孙玉辉呼吁，希望一些沉香商家应有长远之计，不要过于短视。同时也希望相关部门和行业协会及时采取行业准入制度，促使沉香市场竞争从无序向良性发展。
可以说，只有沉香整体环境变好，市场竞争规范、有序，所有沉香市场参与者的利益才能得到保障，因此，不管是监管部门，还是沉香商家、沉香买家，都应该致力于建立良好的市场环境——监管部门应尽快完善沉香市场监管机制;沉香商家应遵守诚信经营的原则，抵制假货;沉香买家应加强对沉香知识的了解，拜托捡漏心理和侥幸心理。
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